¿Cuánta atención le
dedicamos al marketing agropecuario
en nuestra empresa?. Con tan solo dar un vistazo y analizar de forma básica las
herramientas que las empresas agropecuarias utilizan frecuentemente en
marketing salta a la luz errores simple, elementales, que delata que nos
encontramos con un marketing adolecente.
Los
boletines de noticias o promociones enviados a través de sistemas de correo
electrónico, las campañas que plantean en cada exposición, el estilo de publicidad, los canales de
comunicación que utilizan, la carencia de una armonía y congruencia de imagen
corporativa sumado a que al mundo digital solo lo ven pasar por delante de la
tranquera marcan la necesidad de redefinir las estrategias de marketing agropecuario.
El marketing agropecuario demanda
dedicación y una atención profesional con el objetivo de evitar cometer
errores, los cuales suceden, a pesar de que los responsables tengan muchos años
de experiencia, generando un gasto y no una inversión dotando las acciones con
un enfoque juvenil en lo que respecta a la aplicación de inteligencia estratégica.
Considero
importante acercar de forma cercana y práctica un detalle de algunos de los
errores que cometen las empresas agrícolas de manera habitual en el área de
marketing agropecuario y que podrían evitarse fácilmente.
1.
#ElUsoDeLosHashtags
Las redes
sociales han abierto un canal de
comunicación clave y estratégico convirtiéndose en una herramienta fundamental
para el marketing. Los hashtags colaboran en la distribución
de nuestro contenido, nos brindar segmentación y nos dan visibilidad.
Hay
que estar seguro que nuestros hashtags no estén siendo utilizados con otros
objetivos y debemos intentar no saturar los mensajes utilizando muchos hashtags
sino queres parecer un adolescente.
Te
detallo mis recomendaciones:
ü El exceso de los hashtags produce un choque de ideas
debido a que no esta claro que información queres destacar.
ü Muchas pymes agrarias usan hashtags sin que tenga
ninguna relación con lo que difunden.
ü
Escribir todo con #hashtag en
tus #140caracteres, #confundís y deja a las claras #tunovatez.
ü
Si tus hashtag son retorcidos y
largos #Megustanlasmaquinariasagricolas. ¿Cuánta gente podría coincidir con tu
mismo texto?. Todo en minúsculas aburre.
2.
Pocos conversar con sus clientes.
De
que sirve hablar siempre de nosotros en las redes sociales, es momento de
prestar atención a los comentarios e interactuar con ellos. Tratar de ser
participativo, entretenido y generar una comunicación bidireccional.
3.
Comprar seguidores puede dañar la credibilidad.
Los
seguidores que no sean reales pueden ocasionarle problemas a corto plazo. Lo
que importa es el compromiso de los seguidores, no la cantidad de Me gusta.
4.
Incongruencias B2C
Muchas campañas de marketing no están adaptadas al
público objetivo de la empresa por lo tanto, pierden eficacia.
5.
Todos esperando la soñada viralidad.
Conseguir
la viralidad es como conocer la fórmula secreta de Coca
Cola. Deja de perder el tiempo en técnicas ineficaces y concéntrate en la
generación de contenidos genuino. ¿Tenés Contenido?.
7.
No siembres lo mismo que la competencia.
Aquellas
empresas que solo confían en copiar las estrategias de marketing a las demás,
están adulando a estas. Es la hora de crear tendencias.
8.
Uso de anuncios en Facebook
El
70% de estas no obtendrá ningún beneficio en absoluto y tan sólo un 10%
conseguirá su objetivo.
9.
Publicidad sin pruebas
No se
puede lanzar una campaña o anuncio sin antes probarlo, testarlo para poder
analizar como un cuadro de resultados lo que puede retribuirle a la empresa agraria.
